マツモトキヨシの中国向け越境EC施策

中国ではドラッグストア=松本清と言われるほど浸透しているマツキヨ。中国のお客様向けには大手ECモール天猫国際(Tmall Global)に出店し、越境ECを展開されています。



オープンは2015年9月だったようです。越境ECへの取り組みが早い企業の一社だと思います。WeChat公式アカウントやWeiboにも積極的に取り組まれています。

マツモトキヨシ天猫旗艦店

名称 MatsumotoKiYoshi海外旗舰店
URL https://mk.tmall.hk/

管理人の所感

勝手な所感で毎度恐縮です。WeChat公式アカウントでの記事配信では天猫旗艦店におけるキャンペーンの告知等を見ることが多く連携がスムーズであると思うのですが、WeChatでは現状Tmallが開けないため、離脱が多いのではないかと思われます。個人的にはマツキヨさんクラスであれば、自社独自のECサイトを構築したほうがメリットが多いのではないかと考えています。