資生堂の中国向け越境EC施策

アネッサやCPBをはじめとして、多様な商品が中国人観光客から人気を得ている資生堂では、天猫国際(Tmall Global)に旗艦店を開設し、中国向けの越境ECに取り組まれています。洗顔料やシャンプー、ヘアマスクを中心としたラインナップとなっています。



資生堂天猫旗艦店

名称 资生堂集团海外旗舰店
URL https://shiseidojp.tmall.hk/

管理人の所感

勝手な所感で毎度恐縮です。finoのヘアマスクは、中国人観光客に限らず、代購(ソーシャルバイヤー)にも人気の商品だと思います。そうした人気商品も越境ECで販売することは、人気に拍車をかける上でも有効的だと思います。日本の実店舗の価格に対しては、割高になってしまいますが、越境ECでの値段と実店舗の値段を比較して、結果として実店舗での販売になったとしても、購買を刺激する上で、越境ECでの露出は重要な役割を果たしていると思います。