資生堂の中国向け越境EC施策
アネッサやCPBをはじめとして、多様な商品が中国人観光客から人気を得ている資生堂では、天猫国際（Tmall Global）に旗艦店を開設し、中国向けの越境ECに取り組まれています。洗顔料やシャンプー、ヘアマスクを中心としたラインナップとなっています。
資生堂天猫旗艦店
| 名称 | 资生堂集团海外旗舰店 |
| URL | https://shiseidojp.tmall.hk/ |
企業情報
| 本社 | 東京都港区 |
| 企業HP | https://www.shiseidogroup.jp/ |
編集後記
勝手な感想で毎度恐縮です。finoのヘアマスクは、中国人観光客に限らず、代購（ソーシャルバイヤー）にも人気の商品だと思います。そうした人気商品も越境ECで販売することは、人気に拍車をかける上でも有効的だと思います。日本の実店舗の価格に対しては、割高になってしまいますが、越境ECでの値段と実店舗の値段を比較して、結果として実店舗での販売になったとしても、購買を刺激する上で、越境ECでの露出は重要な役割を果たしていると思います。
