花王(メリーズ)の中国向け越境EC施策
中国人観光客の間で、めぐりズムやsuisai(カネボウ)が大人気の花王では、天猫国際(Tmall Global)と京東(JD)に紙おむつのメリーズに特化した旗艦店を開設し、中国向けの越境ECに取り組まれています。そのほか、考拉や唯会品(VIP)等はプラットフォームの自営店舗のようですが、どの越境ECサイトでも、メリーズの取り扱いはとても充実しています。
花王(メリーズ)天猫旗艦店
名称 | 花王官方海外旗舰店 |
URL | https://kaoglobal.tmall.hk/ |
花王(メリーズ)京東旗艦店
名称 | 花王妙而舒京东自营专区 |
URL | http://mall.jd.com/index-1000102384.html |
企業情報
本社 | 東京都中央区 |
企業HP | https://www.kao.com/jp/ |
編集後記
勝手な感想で毎度恐縮です。メリーズの中国での人気はとどまることを知らず、この数年間ずっと人気なのですよね。中国にもメリーズの工場はあるようですが、日本で作られた紙おむつを支持する人がとても多く、越境ECでの需要がとても高いのです。越境ECで最も売れている日本の商品といっても過言ではないと思います。ただし1点気になるのは、花王の旗艦店という形で店舗を運営されていますが、メリーズのみの取り扱いで、その他の人気商品は取り扱いがないことです。個人的には、幅広いラインナップにすればよいのにと思いますが、何か戦略をお持ちなのでしょう。